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| Última logo do canal em 2018 | Foto: Divulgação |
O Esporte Interativo (EI) foi um marco na história da televisão esportiva brasileira. Criado em 2007, mas com raízes muito antes, a produtora TopSport, que deu origem ao canal, já estava moldando o cenário esportivo nacional desde 1999. Sua jornada, embora marcada pelo sucesso, também teve uma série de desafios até seu fim em 2018, mas seu impacto na forma como o futebol e outros esportes passaram a ser transmitidos continua vivo.
A origem do Esporte Interativo
O início do projeto remonta ao final dos anos 1990, com a criação da TopSport, uma agência de consultoria focada no futebol, que rapidamente se expandiu para organizar a Copa do Nordeste e negociar direitos de transmissão de eventos esportivos. Em 2004, a TopSport fez sua primeira parceria com a RedeTV!, transmitindo eventos como a NBA, a Liga dos Campeões da UEFA e o Campeonato Inglês de Futebol. A interação com o público, que enviava mensagens SMS para participar das transmissões, foi uma das marcas do canal, criando uma relação mais próxima com os telespectadores.
A era de ouro do EI
Em 2007, o Esporte Interativo finalmente ganhou seu próprio canal, passando a exibir conteúdo em parabólicas e emissoras parceiras. A estreia foi com a transmissão de um jogo entre Chelsea e Liverpool, pelo Campeonato Inglês. Desde então, o canal passou a oferecer uma programação repleta de conteúdo esportivo, como a Liga dos Campeões, a NFL, campeonatos nacionais e até eventos olímpicos, se destacando também por sua cobertura do esporte brasileiro.
Em 2010, o EI firmou uma parceria com o Grupo Estado para transmitir seu conteúdo em sinal aberto, expandindo ainda mais sua audiência. Já em 2013, o grupo Turner adquiriu parte do canal, o que possibilitou a modernização da transmissão e a mudança para a produção em HD.
O fim do canal, mas não da marca
Apesar de ser um sucesso de audiência e de qualidade na TV por assinatura, a realidade jurídica e comercial levou o Esporte Interativo ao fim. Em 2018, a Turner, controlada pela AT&T, decidiu descontinuar o canal devido à legislação brasileira que proíbe empresas estrangeiras de atuarem em emissoras de TV aberta. A partir de então, o conteúdo do EI foi transferido para os canais TNT e Space. Em 2021, a marca foi definitivamente substituída pelo TNT Sports.
A influência do EI no cenário esportivo atual
Mesmo com o fim do canal, a marca Esporte Interativo segue viva. O legado do canal é visível em várias transmissões e produtos atuais. A Cazé TV, por exemplo, uma das plataformas mais comentadas nos últimos tempos, carrega em sua essência o DNA do EI, sendo fruto da Livemode, sucessora da TopSport.
O Esporte Interativo mudou para sempre a forma de consumir esportes no Brasil, e é difícil olhar para as transmissões atuais sem perceber a influência que o canal teve na maneira como se faz futebol na TV. Ele não se foi; ele se transformou, e sua marca segue viva, seja no esporte ou na comunicação digital.
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